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sifatinfo
Aug 27, 2022
In Welcome to the Tech Forum
Google’s ‘More Results’ Button for Mobile Search Results Google has launched the ‘More results’ button for mobile search results, announced via a Twitter post. Instead of showing different page results with the ‘Next’ button, users are now able to load additional listings directly below the top results. According to the Google SearchLiaison Twitter post: The “More results” button will appear for searchers using the Google app for iOS & Android or major mobile web browsers other than Chrome for iOS — support for that is coming. As for ads, the button will load more organic results first, then ads when relevant underneath those. This new feature will make mobile Cell phone number list search results load faster, eliminating the need for users to wait for the next search page to load. Learn more about mobile optimisation so your business can be readily found on the new mobile SERPs! Google My Business Includes Service Menus Expanding its menu feature introduced this year, Google My Business is now able to include service menus to business listings. GMB service menus are straightforward, with a name, description, and price for each item, as well as different product categories for these items. This new feature is located under the “Info” tab in the GMB dashboard, and is only currently available in English speaking locales. Multiple Images for Bing Product Ads Coming Soon Bing Product Ads will soon support up to 11 images – one main image plus 10 additional images. According to Bing: ”Additional images can appear to potential Targeted marketing list customers in ads for your product and are commonly used to show a product from different angles and/or with product staging elements.” This feature is coming soon, but Bing Ads advertisers can start straight away. For instructions and more information, read the original announcement from the company here. Facebook App Permissions to be Re-Confirmed Every 90 Days In light of the recent account security Classy database scandal, Facebook has made changes to App access tokens. These access tokens allow apps access to login information with Facebook. However, access tokens will now expire after 90 days, requiring people re-confirm an app’s access to any personal details.
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sifatinfo
Mar 31, 2022
In Welcome to the Tech Forum
2022年是我从事品牌营销行业第30年,也是我开创分众传媒的第20年。 熟悉我的朋友都知道,我一年会与上千个客户交流,有创业公司,有成熟公司,也有全球五百强企业,会后我特别喜欢拿起手机做个记录。周末有空的时候会看许多书,做许多笔记,许多思考的碎片慢慢攒起来,拼成了几本书,那就是2019年的《抢占心智》,2020年的《人心红利》和2021年的《破解增长焦虑》。 其实书里的这些观点我理解为一种对时代的记录和与客户的共创。2022年春节我停下来,回顾我自己的书和读书笔记,整理了在分众千亿级投放中的经验总结,写下了这99条反思,与你共享。 001 品牌不同阶段不同打法: 创业起步时要开创独特功能买点,通过精准分发和社交种草,找到和抓住原点人群; 跑到几个亿时要用品牌定位+引爆破圈,成为某个新品类或细分市场细分人群细分场景的首选; 做到几十亿时要新品叠出,场景开创,激发潜在需求,创造商业增量; 冲到百亿以上时要不断巩固行业领导地位,拉升品牌势能,输出价值观,建立文化认同,成为领袖品牌。 许多人的失败在于,方法都正确,但阶段错位了! 002 中小企业不要过度追求精细化运营,战术上的勤奋解决不了战略上的问题,到2-5亿年营收之后,品牌破圈才是阶段性的核心战略。 不破圈的中小品牌,淘汰率高得惊人。如果以三年为期,至少有一多半的新锐品牌会滞胀甚至倒下,而且即使是新消费赛道,资本也更追逐那些跑在最前面的品牌,二八法则是一直存在的。 一个新品牌的滞胀最大原因就是没有破圈,没有破圈就没有成长,没有未来。 新品牌容易陷入一种“原点陷阱”,每个新锐品牌起来时都有一批铁杆拥趸,这些人群和品牌天然契合、忠诚度高,但是,它的缺点是很容易到一个上限。 许多人的失败在于在湖里扑腾得太久,始终没看过海的容量。 003 起步的时候促销有效,后来就不促不销了,促了也不销,因为竞争对手都在促销。 流量起步也有效,但精准流量是有限的,想买到更多必然不精准,流量又是竞价的,买越多就越贵。用流量竞价取得更高的销售量,利润就很容易被流量所吞噬。 来得快的通常去得也快,短期的快感带不来长期的发展。 004 广告业五年前有句话叫:凡是算不出ROI的广告都不该投。 现在大家觉得:能算出ROI的都太难投,因为你的流量算法再好也算不过平台,平台把你的ROI都算透了,没有强大的品牌,你一边与对手拼促销,一边努力拼内容拼流量,到头来只是没有利润的打工人! 互联网广告每一次展现、点击、转化都可以被追踪,因为这一特点,很多企业以ROI作为互联网广告的导向,这是一种“可计算的安全感”,但ROI导向使企业更倾向立刻见效的促销和流量形式,一步步走向量价齐杀的泥沼中。 005 其实一个企业竞争的是什么?是消费者的品牌认知。 有认知就有选择,有消费者的指名购买,你就不太容易陷入价格战、促销战、流量战。 如果没有消费者的指名购买,不是消费者的优先选项,也不是消费者的默认选项,那你最多是工厂利润,不可能享受品牌的超额利润。 006 品牌与渠道要双向奔赴,形成“推拉合力”! 品牌拉力:品牌对消费者的吸引力,使得消费者在众多商品中主动选择某个品牌的能力; 渠道推力:消费者想要购买产品时,某个产品是否更容易触达和获取。 三十年营销,我最相信的8个字就是:深度分销和抢占心智! 007 以前在传统媒体时代,我们好像住在地球上;后来PC互联网时代,电话号码列表 我们就住到了太阳系;现在进入移动互联网时代,我们好像住在了银河系。 在银河系,即使给你100个喇叭你都叫不响了。如果你希望投放的广告真正有效果,要回到地球上用中心化媒体在现实世界引爆品牌。 移动互联网信息爆炸是银河系,再多投入也很容易淹没在其中,所以你的品牌要回归地球,打透人们有限的生活空间。 008 Best database provider | Cell Phone Number List 虽然做了30年广告,但我认为广告其实是一个反人性的行业,没有人愿意看广告。广告就是一种打扰、一种中断。 我们真正应该思考的是如何把广告放在一个消费者会主动去看的特殊场景中,让广告取得有效注意力,从而实现它的价值回归。
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