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ra0878818
Apr 09, 2022
In Welcome to the Tech Forum
营销人员知道,人们,尤其是年轻人,更愿意与具有共同价值观的公司开展业务。这就是为什么品牌行动主义和公益营销在过去十年中一直是快速增长的趋势。 具有前瞻性的品牌已成为致力于减缓气候变化、治愈癌症和消除贫困的非营利组织的强大盟友。然而,尽管许多公司在包容性内容营销方面取得了长足的进步,但直到最近,很少有人敢公开反对种族主义思想和政策。 毕竟,谈论多样性是一回事,但在社会正义改革上站在一边是另一回事,风险更大。你不仅冒着让某些人生气的风险,而且冒着说错话的风险。 Whatsapp手机号码列表 对种族主义采取立场似乎是一个冒险的举动,但在 2020 年,鉴于目前正在发生的一切,保持沉默可能会更大地伤害你的品牌。 黑人的命也是命抗议 图片来源:Unsplash 上的 Noah Eleazar。 沉默不再是金 根据爱德曼信托晴雨表 2020 年的一份特别报告,60% 的美国人认为,“在乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 去世和最近针对黑人的其他出于种族动机的攻击之后,品牌应该公开谈论系统性种族主义和种族不公”。 这个数字在 18-34 岁之间上升到 78%,在黑人中上升到 88%。60% 的受访者还同意“一个品牌在接下来的几周内对反对种族不公正的抗议活动的反应将影响我未来是否购买或抵制它们。” 市场研究公司 在向消费者提出同样的问题时得到了类似的回应:65% 的人表示品牌应该反对种族主义,56% 的人表示他们更愿意购买在这个问题上直言不讳的品牌。近一半 (46%) 的受访者还表示,他们相信品牌激进主义可以带来可信的变化。这对于 Black Lives Matter 运动和真正想大声疾呼的营销人员来说是个好消息,因为这是正确的做法。 激进主义和资本主义在这个问题上不再矛盾。对事业有好处的东西对利润率也有好处。但要当心营销人员:仅仅说黑人的命也是命是不够的;你必须通过采取行动来证明你是认真的
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