Forum Posts

sifat khan
Jun 08, 2022
In Welcome to the Tech Forum
品牌玩梗,年轻人买单 肯德基“疯四文学盛典” 肯德基的“疯狂星期四”活动能够产生如此火爆的效果,显然离不开网友对相关玩梗文学的热爱 新西兰电话号码列表而由于这一热梗与品牌本身紧密捆绑 新西兰电话号码列表品牌“蹭流量”也自然水到渠成。 无独有偶 新西兰电话号码列表由于「你以为我还会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。」这句“不在乎体”的流行,大润发官方也认领了这一流行金句,并发售了黑白两款T恤,为热爱玩梗的年轻人提供了一份搭载流行的载体。 大润发“不在乎体”T恤 二、玩梗有风险,下场需谨慎 既然在当下,“梗”已经深入各类品牌的营销基因,那么品牌在玩梗时需要注意些什么呢? 首先就是要紧跟热点,保证玩梗营销的及时性。 如上文所说,社交媒体的开放性和便利性促成了公众发言主动性增强,当发声口变多,各方的声音自然也纷至沓来。微博、抖音、小红书……无论是用于社交还是分享生活 新西兰电话号码列表只要是具有公共性质的社会平台 新西兰电话号码列表都有发酵扩散热梗的潜在可能性。再加上Z世代天马行空的想象力和无限丰富的创意脑洞 新西兰电话号码列表往往是昨天流行的梗还没完全消化 新西兰电话号码列表今天又冒出了一个全新的热词。 因此,品牌在玩梗时,一定要同步把握热点风向并适时作出应对,时刻保持敏感,才能借热梗博得大范围关注。否则,当品牌耗费了大量心力策划创意出街后,却错过了热梗的流量巅峰期,难免会导致“丢了西瓜捡了芝麻”,最后造成事倍功半的结果。新西兰电话号码列表 其次,品牌玩梗并非简单将热点话题混合杂糅,热点与品牌的契合度也是玩梗营销时需要慎重考虑的一点。 这不仅要求品牌在选择热梗时注意其与品牌本身的适配性,还需要在二次创作过程中充分放大热梗中能够最有效服务于品牌的特征,使二者达到紧密的贴合。 否则当消费者看惯了不同品牌视频拼接式的热梗串联或毫无创新的单一谐音梗 新西兰电话号码列表就很有可能会产生审美疲劳 新西兰电话号码列表从而对该类营销逐渐丧失兴趣。 例如年初王小卤鸡爪与和平精英合作推出的搞笑系列短片 新西兰电话号码列表以现实场景还原玩家游戏世界 新西兰电话号码列表并将游戏梗与王小卤的产品卖点巧妙结合,就营造了一种出其不意却与品牌卖点密切关联的效果,使双方品牌借助联名达成了双赢。 而反观部分以品牌为主题的脱口秀广告,虽然也结合了热梗,但有些看上去与品牌并不相关,品牌植入也不够自然,给人一种“生拉硬拽”的尴尬感。或许初期这种脱口秀的形式看上去新鲜,但时间久了,内容和形式的单调就会拉低广告的质感,也难以吸引更多用户。
容营销——品牌出海 新西兰电话号码列表 content media
0
0
24
 

sifat khan

More actions